Chez Walter Benjamin la reproductibilité technique met en jeu deux valeurs distinctes : la valeur d’exposition et la valeur de culte.
On sait que dans la société marchande la reproduction d’un original peut avoir pour effet le renforcement de sa valeur de culte. Répétant l’existence de l’original, une reproduction est maintenue dans un statut inférieur de soumission à l’original. Par contre, si comme l’imagine déjà Benjamin, on imagine « une œuvre d’art conçue pour être reproductible », alors l’original n’existe plus, et toute la valeur se retrouve du côté de la reproduction.